تقرير Sensor Tower يكشف عن توجهات تحقيق الإيرادات من الإعلانات في الألعاب المحمولة

يؤكد التقرير على تركيز إيرادات الإعلانات المحمولة ضمن أنواع معينة، وشبكات، واستراتيجيات منتجات محددة. تم تحديد ألعاب الألغاز كمحركات رئيسية للاقتصاد الإعلاني، ويؤثر اختيار شبكة الإعلانات بشكل كبير على وصول النوع إلى جمهوره المستهدف. بالنسبة للعناوين الهجينة-غير الرسمية، فإن تحديد ما إذا كان يجب إعطاء الأولوية للإعلانات أو المشتريات داخل التطبيق (IAP) يعد قرارًا تجاريًا حاسمًا يؤثر على الإيرادات المحتملة.

في الوقت الحالي، يتم تقييم نظام تحقيق الإيرادات من الإعلانات بأكثر من 12 مليار دولار، ويعتمد النجاح في هذا النظام على توافق معقد بين تصميم اللعبة، واستهداف المناطق، والاستراتيجية العامة. يؤكد التقرير على أن الألعاب المدعومة بالإعلانات تستمر في الهيمنة على قمع التنزيلات، على الرغم من انخفاض طفيف عن الذروات التاريخية. تُظهر هذه المتانة أن العناوين المدعومة بالإعلانات تحافظ على قوتها حتى مع تباطؤ نمو IAP وتطور المشهد التنافسي مع ظهور ميكانيكيات جديدة للألغاز والهجينة-غير الرسمية.

فيما يتعلق بحجم التنزيلات، فإن الألعاب التي تدمج ميكانيكيات الإعلانات في حلقة اللعب وأنظمة التقدم من البداية تحقق أفضل الأداء. تمثل ألعاب الألغاز وحدها أكثر من نصف جميع الإيرادات الإعلانية التي تحققها أكبر الشبكات الإعلانية، بينما تمثل الأنواع الأخرى مثل الألعاب الأركيد، والمحاكاة، وألعاب الطاولة المتبقي. يستمر هذا الاتجاه بغض النظر عما إذا كانت الشبكة متخصصة في الإعلانات المتقطعة عالية التردد والإعلانات المرئية المدفوعة أو تستهدف جمهورًا أوسع.

لقد انقسم قطاع الهجينة-غير الرسمية إلى نماذج تعتمد على الإعلانات أولاً ونماذج تعتمد على المشتريات داخل التطبيق أولاً. تولد العناوين التي تعتمد على الإعلانات أولاً الإيرادات بشكل أساسي من الإعلانات، مما يوفر قاعدة ثابتة لتحقيق الإيرادات، بينما تعمل العناوين التي تعتمد على المشتريات داخل التطبيق أولاً على اقتصادات شراء كاملة بجانب الإعلانات، مما يؤدي غالبًا إلى تحقيق أرباح إجمالية أعلى. توضح هذه الميزة الفجوة في الأداء، حيث تحقق العناوين المعتمدة على المشتريات داخل التطبيق عمومًا المزيد من الأرباح مقارنةً بنظيراتها التي تركز على الإعلانات. يجب على الناشرين أن يحددوا في وقت مبكر محرك النمو المفضل لديهم، سواء كان تعزيز المشتريات ذات القيمة العالية من اللاعبين أو التركيز على حجم الانطباعات.