Hành Trình Của Scopely Từ Startup Đến Ông Lớn Game Di Động
Scopely đang kỷ niệm 15 năm thành lập vào năm nay, và sự chuyển mình từ một startup nhỏ ở Los Angeles thành một ông lớn trong ngành game di động quả là điều đáng kinh ngạc. Công ty đã chuyển hướng từ việc phát hành từng trò chơi riêng lẻ sang cung cấp dịch vụ dài hạn, phát triển theo thời gian, một chiến lược đã chứng tỏ hiệu quả trong việc mở rộng hoạt động tại hơn 30 quốc gia, tạo ra hàng ngàn việc làm. Với danh mục sản phẩm bao gồm các tựa game như Monopoly Go, Star Trek Fleet Command, và Pokémon Go, Scopely tiếp cận hàng triệu người chơi hàng năm, tổng cộng hơn 150 tỷ giờ chơi game. Cột mốc gần đây đến sau những thương vụ mua lại quan trọng và chi tiêu của người chơi đạt kỷ lục, đặc biệt là với Monopoly Go, đã thu về hơn 6 tỷ USD từ người chơi trên iOS và Android ngay sau khi ra mắt. Eunice Lee, giám đốc điều hành, mô tả sự phát triển của công ty như việc tạo ra một "hệ sinh thái giải trí toàn cầu" thay vì chỉ tập trung vào những tiến bộ công nghệ. Theo Lee, sự thay đổi lớn nhất trong triết lý của Scopely là xem game như dịch vụ liên tục phát triển cùng với cộng đồng của họ, thay vì chỉ là những sản phẩm độc lập. Sự chuyển mình này đã ảnh hưởng đến cách mà các đội ngũ tại Scopely xây dựng và vận hành game, nhấn mạnh vào các hoạt động trực tiếp, sự gắn kết xã hội, và việc đáp ứng kỳ vọng của người chơi về tính nhất quán và chất lượng. Lee nhấn mạnh tầm quan trọng của cơ sở hạ tầng trực tiếp cho phép game phát triển trong nhiều năm thay vì chỉ ở thời điểm ra mắt. Những nỗ lực gần đây cũng tập trung vào việc mở rộng ra ngoài các tựa game cá nhân để xây dựng một hệ sinh thái rộng lớn hơn, cho phép chia sẻ thông tin giữa các trò chơi trong danh mục, điều này đã trở thành yếu tố quan trọng giúp Scopely đạt tổng doanh thu 15 tỷ USD trong suốt vòng đời. Monopoly Go là một ví dụ điển hình cho phương pháp tiếp cận của Scopely. Sau bảy năm phát triển, trò chơi ra mắt vào năm 2023 và nhanh chóng phát triển, trở thành động lực chính cho sự tăng trưởng của công ty. Việc giới thiệu ứng dụng trò chuyện Monopoly Go Chat độc lập vào năm 2026 càng mở rộng hệ sinh thái của nó, tăng cường tương tác giữa người chơi thông qua các tính năng nhắn tin. Lee cho rằng thành công của trò chơi đến từ tính nhất quán trong hoạt động, cập nhật nội dung liên tục, và sự kết hợp giữa một thương hiệu được yêu thích với thiết kế xã hội sâu sắc. Các hoạt động trực tiếp là một nền tảng trong chiến lược của Scopely, với các nguồn lực và cơ sở hạ tầng được phát triển dành riêng để hỗ trợ mô hình này. Lee lưu ý rằng trong khi có một khung hoạt động trực tiếp mạnh mẽ là điều cần thiết, thì tính linh hoạt cho các đội ngũ cá nhân đáp ứng nhu cầu cụ thể của người chơi cũng quan trọng không kém. Cách tiếp cận thích ứng này cho phép Scopely phản ứng nhanh chóng trước những thay đổi của thị trường và hành vi người chơi, tận dụng thông tin từ toàn bộ danh mục sản phẩm để cải thiện việc ra quyết định và thúc đẩy phát triển. Sự mở rộng của Scopely cũng bao gồm những thương vụ mua lại lớn, chẳng hạn như thương vụ mua lại bộ phận game của Niantic với giá 3,5 tỷ USD vào năm 2025, bổ sung các tựa game như Pokémon Go và Pikmin Bloom vào bộ sưu tập của mình. Các thương vụ mua lại đáng chú ý khác bao gồm việc mua Stumble Guys vào năm 2022 và gần đây là cổ phần chi phối tại Loom Games có trụ sở tại Istanbul với giá hơn 1 tỷ USD. Lee suy ngẫm về cách mà mô hình lãnh đạo của Scopely đã phát triển từ một cấu trúc tập trung sang một hệ thống thu hút nhân tài hàng đầu và xây dựng các hệ thống hỗ trợ sự phát triển. Khi công ty thích nghi với những thách thức của việc tích hợp sau khi mua lại, Lee nhấn mạnh ưu tiên trong việc bảo tồn những phẩm chất độc đáo thu hút người chơi và thúc đẩy cộng đồng. Cách tiếp cận ưu tiên người chơi này đảm bảo rằng những chuyển giao được xử lý một cách chu đáo, với sự tập trung vào việc duy trì tính liên tục trong trải nghiệm của người chơi. Scopely tiếp tục đầu tư vào công nghệ và chuyên môn vận hành trong khi trao quyền cho các đội ngũ theo đuổi tầm nhìn của họ, tạo ra một môi trường học tập qua lại có lợi cho cả công ty và cơ sở người chơi đa dạng của mình.
