Sensor Tower: Báo cáo thị trường game Hàn Quốc 2026 — tải xuống giảm 28%, doanh thu ổn định

Từ năm 2021 đến 2026, lượng tải xuống game di động tại Hàn Quốc giảm từ 540 triệu xuống còn 390 triệu, sụt giảm 28%, trong khi doanh thu IAP hàng năm vẫn giữ ở mức khoảng 5 tỷ USD. Sensor Tower ghi nhận doanh thu trên mỗi lần tải xuống (RPD) đạt mức cao nhất trong giai đoạn này, và các nhà xuất bản đang tập trung nhiều hơn vào việc giữ chân người chơi, tái kích hoạt, live ops và kiếm tiền thay vì thu hút người dùng mới. Báo cáo cũng chỉ ra rõ ràng xu hướng mới là các nhà xuất bản đang khai thác giá trị cao hơn từ người chơi hiện hữu và người chơi quay lại.

Xu hướng theo thể loại cũng rất rõ rệt. Từ năm 2021 đến 2026, game giải đố tăng từ 17% lên 32% tổng số lần tải xuống, trở thành thể loại chiếm nhiều lần tải xuống nhất. Game chiến lược tăng tỷ trọng doanh thu IAP từ 13% lên 25%, trong khi RPG giảm từ 66% xuống 43% tỷ trọng doanh thu IAP. Sensor Tower cũng nhắc đến một số ngoại lệ: tải xuống idle RPG giảm 30% so với cùng kỳ 12 tháng trước, nhưng doanh thu IAP lại tăng 57%; game gộp có 21% tăng tải xuống và 94% tăng doanh thu IAP.

Hoạt động live ops được đo lường như một cơ chế chính: các tựa game di động hàng đầu tại Hàn Quốc chạy trung bình 240 sự kiện mỗi tháng. Báo cáo đưa ra ví dụ cụ thể: Gossip Harbor tăng doanh thu hàng tháng hơn 15 lần từ tháng 1 năm 2024 đến tháng 8 năm 2026 thông qua việc liên tục chạy sự kiện và cập nhật nội dung. Maple Grow (Maple 키우기) của Nexon duy trì sự tham gia và doanh thu của người chơi bằng cách liên kết sự kiện, sử dụng mục tiêu tăng trưởng theo giai đoạn và tích hợp các yếu tố cạnh tranh trong chu kỳ sự kiện. Những ví dụ này đi kèm với con số sự kiện để cho thấy sự kiện thường xuyên và nhiều lớp như thế nào dẫn đến lợi nhuận đo lường được.

Vùng phủ sóng quốc tế của các nhà xuất bản Hàn Quốc cũng mở rộng. Từ năm 2021 đến 2026, tỷ lệ tải xuống toàn cầu đến từ ngoài Hàn Quốc tăng từ 88% lên 92%, và tỷ trọng doanh thu IAP kiếm được ở nước ngoài tăng từ 44% lên 49%. Tại trong nước, các phiên bản nhẹ của IP đã được thiết lập và các chiến lược đa nền tảng xuất hiện như các hướng phát triển mới: các tựa game và thương hiệu được nhắc đến bao gồm MapleStory, Cookie Run, Ragnarok, StoneAge, cùng các hit trong nước như Maple Grow và Sol: Enchant, tận dụng IP quen thuộc với các vòng chơi nhẹ hơn hoặc phát hành trên nhiều nền tảng.

Báo cáo cũng bao gồm hiệu quả của PC và console. Doanh thu game đóng gói toàn cầu trên Steam, PlayStation và Xbox tổng cộng khoảng 32 tỷ USD từ Q4 năm 2025 đến Q3 năm 2026. Doanh thu Steam tăng từ 7,27 tỷ USD năm 2021 lên 11,43 tỷ USD năm 2026, tăng 57,3%, với tổng doanh thu trên nền tảng được chia khoảng 43% Steam và 57% PlayStation cộng với Xbox. Một số thành công lớn của game cài đặt Hàn Quốc được nhắc đến bao gồm: Ark Raiders (Embark Studio/Nexon) bán được 20 triệu bản trong 7 tháng và tạo ra hơn 620 triệu USD doanh thu cài đặt; Red Desert của Pearl Abyss vượt quá 420 triệu USD doanh thu cài đặt và kết thúc là tựa game bán chạy nhất trên Steam, PlayStation và Xbox trong hai tháng liên tiếp; và Subnautica 2 của Krafton đạt hơn 5 triệu người thêm vào wishlist trước khi phát hành, bán hơn 2 triệu bản trong ngày đầu tiên và đạt đỉnh khoảng 468.000 người chơi đồng thời trên Steam với tỷ lệ đánh giá tích cực hơn 90%.

Sensor Tower tổng hợp các số liệu này để so sánh giữa các nền tảng và kết quả của từng tựa game. Aion2 của NCSoft sử dụng phát hành đa nền tảng để thúc đẩy cả di động và PC: phiên bản di động đạt #1 trên bảng xếp hạng tải xuống của Apple App Store và Google Play tại Hàn Quốc, và đến tháng 9 năm 2026 đã tích lũy 38 triệu USD doanh thu IAP di động toàn cầu. Sau khi phát hành trên Steam vào tháng 10 năm 2026, Aion2 vượt quá 1 triệu người dùng trong ngày đầu tiên và giữ vị trí số 1 doanh thu toàn cầu trong một tuần; chi tiêu trong game trên Steam đến ngày 18 tháng 10 đạt khoảng 29 triệu USD, khoảng 78 lần doanh thu IAP di động trong cùng kỳ.