中国のミニゲーム市場、重要な成長指標で急成長

WeChatは14億3000万人の月間アクティブユーザーを持ち、この市場の主要なドライバーですが、DouyinやKuaishou、Alipay、Meituan、Bilibiliなどのプラットフォームからの競争にも直面しています。WeChatミニゲームは業界全体で月間アクティブユーザー数が5億7100万人に達し、Douyinは1億7100万人で、それぞれ51.5%と18.4%の浸透率を示しています。

ミニゲームの広告市場も拡大しており、51,000のゲームがさまざまなプラットフォームで広告を使用しており、前年同期比で54%の増加を記録しました。これに対し、従来のモバイルゲームにおける広告を使用するタイトルは22,000で、わずか5.2%の増加にとどまっています。これは非常に競争の激しい環境を示しています。

トップタイトルの中では、Whiteout Survivalが2025年第3四半期に平均4,179万人の月間アクティブユーザーを記録し、次いでBigBang Survivorが3025万人、Do Not Fall Flatが2382万人となっています。Whiteout Survivalのユーザーベースは、年初の3四半期で38.7%増加しました。

ビジネス面では、WeChatはゲームタイプによって異なる収益共有モデルを採用しています。インゲーム広告に関しては、パブリッシャーとプラットフォームが収益を均等に分配し、IAPに関しては、パブリッシャーが60%の収益を保持し、WeChatが40%を取得します。さらに、WeChatはパブリッシャー向けの年次インセンティブ政策を提供しており、広告クレジットや30日以内に200万ドルの総収益を達成した場合に5%のボーナスが含まれています。