ZyngaがPubMaticと提携し、広告主向けのモバイル広告アクセスを強化
要点まとめ
- ゲームアプリは米国のアプリ広告支出の8.1％を占め、前年同期比で42％成長。
- 2026年までにモバイルゲームオーディエンスは米国人口の53.8％に達する見込み。
- PubMaticのOpenWrap SDKの統合により、広告主のための供給経路が効率化。
- Click to Cartのような新しい商業対応フォーマットがゲーム内広告を強化。
Zyngaは、広告主がプレミアムモバイルゲームオーディエンスにアクセスできるようにするため、PubMaticとの提携を発表しました。このコラボレーションにより、ZyngaはPubMaticのOpenWrap SDKを統合し、広告主のための供給経路を効率化し、購買能力を向上させます。
現在、ゲームアプリは米国のアプリ広告支出の8.1％を占めており、前年同期比で42％増加しています。2026年までにモバイルゲームオーディエンスは米国人口の53.8％に達し、ショッピングアプリのオーディエンスと同等になると予測されています。この成長は、広告セクターにおけるモバイルゲームの重要性が高まっていることを示しています。
この提携により、Click to Cartなどの革新的な広告フォーマットが導入され、ブランドはゲーム内でインタラクティブなショッピング体験を創出できるようになります。広告主はまた、PubMaticのAgenticOSおよびActivateプラットフォームを活用して、Zyngaのゲームインベントリ全体でAIを活用したメディア購入キャンペーンを実施できます。
注目すべき理由
PubMaticのモバイル担当VPであるLashanne Phangによれば、この提携は、広告主が関与するモバイルゲームオーディエンスに効果的にリーチするためのツールのギャップを解消するものです。需要の多様性とクリエイティブな能力を組み合わせることで、ZyngaとPubMaticはモバイルゲームを広告主のメディア戦略の重要な要素として位置付けることを目指しています。
元記事
PocketGamer.biz
