Wooga的IP策略透過《June's Journey》結合《Wicked》與阿嘉莎·克莉絲蒂

自推出近十年以來，《June's Journey》憑藉其獨特的內容，作為一款以1920年代為背景的隱藏物品謎題遊戲，累積了超過10億美元的終生收入。魯塞夫在巴塞隆納Pocket Gamer Connects的主題演講中分享了見解，強調最近轉向IP整合的策略旨在吸引和留住玩家。

魯塞夫概述了這些整合的四個主要目標：為現有玩家提供新鮮內容、吸引新玩家、重新吸引流失玩家，以及擴展隱藏物品遊戲類型。新引入的限時物品一旦解鎖後將持續提供給玩家，旨在隨著時間的推移增強遊戲體驗。此外，針對這些知名品牌的行銷活動旨在吸引新用戶，同時為用戶獲取提供新鮮的品牌內容。

選擇的IP經過仔細考慮和研究，魯塞夫強調，挑戰在於找出合適的搭配，而不僅僅是獲得一個受歡迎的授權。選擇《Wicked》是為了吸引年輕女性受眾的需求，恰逢其第二部電影的發布，而阿嘉莎·克莉絲蒂則自然地與遊戲的謀殺懸疑主題相契合，使Wooga能夠通過新的視角重新詮釋經典故事。有趣的是，玩家反饋也影響了這一選擇過程，對於福爾摩斯的建議則遇到了不希望壓過《June's Journey》的想法。

Wooga的做法涉及在玩家旅程中的全面品牌整合，將IP融入遊戲的各個方面，從用戶獲取廣告到加載畫面。在修改教程以納入這些變更時出現了特定挑戰，這導致開發了一種「預示」機制，以鼓勵新玩家更深入地參與內容。

魯塞夫指出，兩個行銷活動產出了超過500部視頻和600個靜態資產，所有內容均經授權方批准。《Wicked》活動的指標顯示出遊戲內銷售和活動參與的顯著改善，導致頂端指標的整體增強，比如每千次展示收入（RPM）和點擊率（CTR）的增加。對於阿嘉莎·克莉絲蒂，該活動同樣實現了靜態資產CPI降低20%和視頻CPI降低33%的成就。