استراتيجية ووجا لتطوير IP تعزز لعبة June's Journey مع Wicked وأجاثا كريستي

منذ إطلاقها قبل ما يقرب من عقد من الزمن، ازدهرت June's Journey بمحتواها الفريد، وهو لغز يتضمن البحث عن الأشياء المخفية في عشرينيات القرن الماضي، محققة أكثر من مليار دولار في الإيرادات مدى الحياة. شارك روسيف رؤى خلال كلمته الرئيسية في حدث Pocket Gamer Connects في برشلونة، مشيرًا إلى تحولها الأخير نحو دمج IPs كاستراتيجية لجذب اللاعبين والاحتفاظ بهم.

حدد روسيف أربعة أهداف رئيسية لهذه الإضافات: تقديم محتوى جديد للاعبين الحاليين، جذب لاعبين جدد، إعادة التفاعل مع اللاعبين الذين غابوا، وتوسيع نوع ألعاب البحث عن الأشياء المخفية. تهدف العناصر الجديدة المحدودة الوقت، التي تبقى متاحة للاعبين بمجرد فتحها، إلى تعزيز تجربة اللعب بمرور الوقت. بالإضافة إلى ذلك، تهدف الحملات التسويقية التي تتضمن هذه الملكيات المعروفة إلى جذب مستخدمين جدد مع تقديم محتوى جديد يحمل علامة تجارية لاكتساب المستخدمين.

تم اختيار IPs بعد دراسة شاملة، حيث أكد روسيف أن التحدي يكمن في تحديد الملاءمة المناسبة بدلاً من مجرد تأمين ترخيص شائع. تم اختيار Wicked لجذب جمهور أصغر سنًا من الإناث حول إطلاق فيلمها الثاني، بينما ارتبطت أجاثا كريستي بشكل طبيعي بموضوع جريمة القتل في اللعبة، مما سمح لووجا بإعادة تفسير القصص الكلاسيكية من منظور جديد. من المثير للاهتمام أن ملاحظات اللاعبين أثرت في هذه العملية، حيث تم الاقتراح بشخصية شيرلوك هولمز ولكن تم رفضها من باب الرغبة في عدم تظليل June's Journey.

تضمنت نهج ووجا علامة تجارية شاملة عبر رحلة اللاعب، حيث تم دمج IP في جوانب مختلفة من اللعبة، من إعلانات اكتساب المستخدمين إلى شاشات التحميل. برز تحدٍ خاص في تعديل البرنامج التعليمي لدمج هذه التغييرات، مما أدى إلى تطوير آلية 'التنبؤ' لتشجيع اللاعبين الجدد على التفاعل بشكل أعمق مع المحتوى.

أشار روسيف إلى أن الحملتين أدت إلى إنتاج أكثر من 500 فيديو و600 أصل ثابت، جميعها معتمدة من المانحين. أظهرت مؤشرات حملة Wicked تحسنًا كبيرًا في المبيعات داخل اللعبة والمشاركة في الفعاليات، مما أدى إلى تعزيز عام في مؤشرات القمة، مثل زيادة الإيرادات لكل ألف (RPM) ومعدلات النقر (CTR). بالنسبة لأجاثا كريستي، حققت الحملة أيضًا انخفاضًا بنسبة 20% في CPI للأصل الثابت و33% في CPI للفيديو.