Báo cáo Sensor Tower tiết lộ xu hướng kiếm tiền từ quảng cáo trong game di động

Báo cáo nhấn mạnh sự tập trung doanh thu quảng cáo di động trong các thể loại, mạng lưới và chiến lược sản phẩm cụ thể. Các trò chơi ô chữ được xác định là động lực chính của nền kinh tế quảng cáo, và sự lựa chọn mạng quảng cáo ảnh hưởng đáng kể đến khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu của một thể loại. Đối với các tựa game hybrid-casual, việc xác định có nên ưu tiên quảng cáo hay mua hàng trong ứng dụng (IAP) là một quyết định kinh doanh quan trọng ảnh hưởng đến doanh thu tiềm năng.

Hiện tại, hệ sinh thái kiếm tiền từ quảng cáo được định giá hơn 12 tỷ USD, và sự thành công trong đó phụ thuộc vào sự phối hợp tinh vi giữa thiết kế game, nhắm mục tiêu khu vực và chiến lược tổng thể. Báo cáo nhấn mạnh rằng các trò chơi kiếm tiền từ quảng cáo tiếp tục thống trị trong kênh tải xuống, mặc dù có sự giảm nhẹ so với các đỉnh cao lịch sử. Sự bền bỉ này cho thấy rằng các tựa game có quảng cáo vẫn giữ vững vị trí của mình ngay cả khi tăng trưởng IAP chậm lại và bối cảnh cạnh tranh phát triển với các cơ chế ô chữ và hybrid-casual mới.

Về khối lượng tải xuống, các trò chơi tích hợp cơ chế quảng cáo vào vòng lặp gameplay và hệ thống tiến trình từ đầu hoạt động tốt nhất. Các trò chơi ô chữ đơn thuần chiếm hơn một nửa tổng doanh thu quảng cáo do các mạng quảng cáo lớn nhất tạo ra, với các thể loại khác như arcade, mô phỏng và bàn chơi tạo thành phần còn lại. Xu hướng này vẫn tồn tại bất kể mạng lưới có chuyên môn hóa vào quảng cáo giữa các phiên hoặc video quảng cáo được thưởng hay phục vụ đối tượng rộng hơn.

Phân khúc hybrid-casual đã phân chia thành các mô hình ưu tiên quảng cáo trước và ưu tiên IAP trước. Các tựa game ưu tiên quảng cáo chủ yếu tạo ra doanh thu từ quảng cáo, cung cấp một cơ sở kiếm tiền ổn định, trong khi các tựa game ưu tiên IAP hoạt động với các nền kinh tế mua hàng đầy đủ bên cạnh quảng cáo, thường dẫn đến doanh thu tổng cao hơn. Sự phân biệt này minh họa một khoảng cách về hiệu suất, nơi các tựa game dựa vào IAP thường kiếm được nhiều hơn so với các tựa game tập trung vào quảng cáo. Các nhà phát hành phải quyết định sớm về động cơ tăng trưởng ưa thích của họ, cho dù đó là nuôi dưỡng các giao dịch mua của người chơi có giá trị cao hay tập trung vào khối lượng hiển thị.