Gamescom 2026は36万8000人の来場者を集め、モバイルの達人たちがその様子を語る

Claire Rozainはまず、競争とユーザー獲得について。ゲームスタジオはますます洗練された作品をリリースし、同じプレイヤーやチャネルを狙っています。彼女は次の大きなUA（ユーザー獲得）の課題は、インストール数を見つけることではなく、持続可能な回収で高額な支払いをする環境を見つけることだと警告。そのためにツールを開発中です。彼女の「Payment Propensity Score（支払い傾向スコア）」はMMPやベンチマークツールのデータとつながり、どのソースゲームやアプリが継続的に支払うユーザーとIAP収益を生んでいるかを測定します。これでUAチームはインベントリ（在庫）の知識とガバナンスレイヤーが手に入ります。Claireは、広告アルゴリズムが最適化されても、広告主が在庫の質を把握できていない限り限界があると指摘。彼女のソリューションは、インストールを生む在庫と、長期的な支払いユーザーを生む在庫を区別することを目指しています。

Gordon Thorntonはクリエイターエコシステムを観察して過ごしました。一週間中、Robloxが会話の大きな焦点となりました。彼の結論はRobloxそのものではなく、クリエイターがネイティブのモバイル、PC、コンソールプラットフォームへと拡大するための「移動ルート」にあること。伝統的なモデリングやカスタムコンテンツの空間に起きている文化の変化についても語りました。Robloxのエコシステムではクリエイターの収益化が標準ですが、モデリングはかつてコミュニティの称賛と無償の労働に依存していました。Thorntonはすでにこの変化を経験しているモデリングプラットフォームと話しました。次の世代はカスタムコンテンツを有給のキャリアと捉え、その期待がプラットフォームやパートナーへのアプローチを形作っています。彼の見解は実用的です。業界は、クリエイターの報酬とキャリア成長に対する期待に合致するRobloxから他のプラットフォームへの進行パスを構築する必要があります。

Mahmoud ZiaterはGamescomの大部分を取引ホールや国別パビリオンで過ごし、タイ、カタール、モロッコが、地元スタジオに機会を作るためにどうポジショニングしているかを強調しました。過去10年でアメリカや日本から広がった地域的なシフトについても言及。そして、展示会場で初となるMENA（中東・北アフリカ）のAAAスケールプロジェクトとして、MBC Games Studioの『1001 Threads of Mizan』をプレイしました。彼はその存在を地域にとって特に意味深だと感じています。世界最大のゲームイベントの一つで、MENAを代表するAAAスケールのリリースです。また、インディーズエリアは賑やかでエネルギッシュで、長い行列と混雑したブースはインディーズゲームへの強い関心を示していました。ただ、開発者が展示中に機材が盗まれたという残念なニュースも報告。彼らが作品を展示するために投資したにもかかわらず、それは特に残念でした。

Louise Wooldridgeは出展者の構成に明白な変化を指摘しました。中国企業のブースが目立って増え、戦闘やホラーではなく、ロマンスや「ロマンティックファンタジー」といった美意識をテーマにしたものが多いです。彼女はそれらのブースを美しく幻想的だと表現し、『Love and Deepspace』を例に挙げました。コスプレイヤーや演出されたインタラクションが大勢の群衆を引きつけ、長い行列を作っていました。Louiseはこの急増を、ロマンスを中心としたコンテンツへの商業的な関心の高まりと結びつけました。これはメディア全体や、ロマンスを柱とする西側のタイトルでも見られます。そして、展示会場の活動の多くがマーケティングコンテンツになることを強調しました。約38万人の来場者がブースの設置やコスプレ、フォトスポットを撮影・共有しているため、出版社は物理的な体験をデジタルのマーケティング資産に意図的にパッケージ化しています。Louiseは率直に言います。オンラインでの発見が混雑している今、出版社はソーシャルチャンネル向けのシェア可能なコンテンツを生み出すために、オフラインのスパクタクルに投資しているのです。

Mor Aviramは3日間、インディーズイベント、ブース、出版社、投資家、開発者を飛び回り、業界の注目（そしてますます資本）がインディーズチームを取り囲んでいると確信しました。彼女はIndie Arenaが180人以上の開発者と17の出版社を集めたことを強調し、Q2 2026が12ヶ月で最も強いゲーム資金調達の四半期になったと指摘。10以上の新規ゲームファンドが発表され、20億ドル以上の資本を代表しています。Morは投資家、出版社、ファンドが小さなチームと独自のアイデアを積極的にスカウトしていると語り、インディーズチームへの実用的なアドバイスを提示しました。早く始め、コミュニティを築き、クリエイターと会い、出版社や投資家と話すことです。彼女のトーンはエネルギッシュですが冷静です。もっとチャンスがある一方で、注目とシェア可能な瞬間のハードルも上がっています。