手機開發者報告參與策略效果下降
根據ZBD委託的一項最新調查，最多可達80%的手機遊戲開發者認為他們的參與和留存策略正在失去效果。此次調查涉及195名行業領袖，發現45%的受訪者在保留和吸引花錢的玩家方面面臨困難。此外，39%的受訪者報告在為不同玩家群體個性化體驗方面遇到挑戰。許多開發者，具體而言74%，使用生命週期行銷工具，如推播通知和電子郵件活動，同樣的比例依賴社群驅動的參與策略。此外，71%的工作室進行即時運營活動和促銷以保持玩家的參與度。
然而，調查顯示，許多開發者感到受到玩家期望和行為（40%）、技術和基礎設施限制（38%）以及對創新可能對現有關鍵績效指標造成負面影響的恐懼（37%）的困擾。展望未來，開發者認為增強個性化是一個重要的機會，45%的人指出基於AI的目標和細分工具是最有前景的改進領域。遊戲內獎勵和忠誠系統緊隨其後，佔43%，而37%強調產品、獲利和行銷團隊之間加強合作的必要性。
對於基於獎勵的參與策略的興趣尤其明顯，90%的受訪者考慮實施遊戲內獎勵系統，包括真實貨幣獎勵。在這些受訪者中，31%已經在測試這些功能，38%計劃在未來推出。受調查的工作室中有一半旨在增加對留存和再次參與計劃的支出，而42%則預期其預算保持穩定。此外，82%的開發者對他們達成留存和獲利目標的能力表達了信心。
為什麼值得關注
Turborilla的首席執行官John Wright指出，手機遊戲無法無限依賴於購買增長，因為客戶獲取成本持續上升。他強調，留存已成為「新用戶獲取」策略，突顯了為已獲得玩家創造價值的重要性。Wright表示：「贏得勝利的工作室不會是那些擁有最大內容日曆的工作室，而是那些將參與、忠誠度和獲利轉化為玩家一次又一次主動想要回歸的體驗的工作室。」
原始來源
PocketGamer.biz
