移动开发者报告参与策略有效性下降
最近由ZBD委托的一项调查显示，最多有80%的移动游戏开发者认为他们的参与和留存策略正在失去有效性。这项调查涉及195名行业领袖，结果发现有45%的受访者在留住和吸引愿意在游戏中消费的玩家方面遇到了困难。此外，39%的受访者表示在为不同玩家群体个性化体验方面存在挑战。许多开发者，尤其是74%，利用生命周期营销工具，如推送通知和电子邮件活动，而同样的比例依赖于社区驱动的参与策略。此外，71%的工作室开展现场运营活动和促销，以保持玩家的参与度。
然而，调查显示，许多开发者感到受到玩家期望和行为（40%）、技术和基础设施限制（38%）以及对创新可能对现有关键绩效指标产生负面影响的担忧（37%）的阻碍。展望未来，开发者将增强个性化视为一个重要机会，45%的人指出，基于人工智能的目标定位和细分工具是最有前景的改进领域。游戏内奖励和忠诚度系统紧随其后，达43%，而37%的人强调产品、货币化和营销团队之间更强合作的必要性。
对基于奖励的参与感兴趣的比例尤其显著，90%的受访者考虑实施游戏内奖励系统，包括真实货币奖励。在这些受访者中，31%已经在测试此类功能，38%计划在未来推出。调查中一半的工作室希望增加在留存和重新吸引举措上的支出，而42%预计其预算将保持稳定。此外，82%的开发者对自己实现留存和货币化目标的能力表示信心。
为什么值得关注
Turborilla的首席执行官约翰·怀特指出，移动游戏不能无限期依赖购买增长，因为客户获取成本持续上升。他强调，留存已成为“新用户获取”策略，突显出为已经获得的玩家创造价值的重要性。怀特表示：“成功的工作室不会是那些内容日程最繁忙的，而是那些将参与、忠诚和货币化转化为玩家渴望一次又一次回归的体验的工作室。”
原始来源
PocketGamer.biz
