Toma Komitski về Chiến Lược Transmedia tại PGC Barcelona 2026

Trong những năm gần đây, transmedia đã phát triển, với các thích ứng video game như Phim Super Mario Galaxy, bộ ba Sonic the Hedgehog, và Detective Pikachu nhận được nhiều lời khen ngợi cho những câu chuyện mà cả người hâm mộ lâu năm và người mới đều cảm thấy gần gũi. Những bộ phim này đã thu hút được nhiều đối tượng khác nhau trong khi vẫn giữ nguyên chất liệu gốc, tích hợp các chi tiết và Easter eggs làm phong phú trải nghiệm. Ngoài phim, transmedia hiện nay bao gồm cả các chương trình truyền hình, anime và web series, với các thương hiệu di động như Angry Birds và Clash of Clans mở rộng thành các thương hiệu đa phương tiện.

Komitski nhấn mạnh tầm quan trọng của việc điều chỉnh ngân sách với mục đích truyền thông để tránh rủi ro tài chính: "Nếu bạn không điều chỉnh ngân sách của mình với mục đích của phương tiện, bạn sẽ phá sản trước khi hệ sinh thái trưởng thành." Ông ủng hộ việc tích hợp các khái niệm transmedia ngay từ đầu trong quá trình phát triển game nhưng khuyên không nên mở rộng quá sớm. "Lập kế hoạch toàn cầu, thực hiện địa phương," ông nhấn mạnh, khuyến nghị rằng các studio nên chờ đợi tín hiệu từ thị trường trước khi ra mắt các sản phẩm bổ sung như series hoặc trò chơi bảng.

Chase A Cloud hoạt động như một studio lai chuyên về hoạt hình và quản lý sản xuất, đã hợp tác với các thương hiệu lớn như LEGO và National Geographic trong gần hai thập kỷ. Komitski lưu ý kinh nghiệm của studio với IP riêng của họ, Khalo the Zmeyborn, đã chuyển từ sách sang trò chơi bảng và sẽ ra mắt một trò chơi di động toàn cầu vào mùa hè này, cùng với một bộ phim đang trong quá trình sản xuất.

Ông nhấn mạnh sự cần thiết cho các nhà phát triển hợp tác với những đối tác hiểu rõ sự khác biệt giữa các định dạng truyền thông khác nhau. Ví dụ, việc chuyển thể một trò chơi thành một series yêu cầu một cách tiếp cận khác so với việc coi các tập phim như những đoạn phim dài. "Chúng là những nền văn hóa hoàn toàn khác nhau," ông chỉ ra, khuyên các studio nên tập trung vào bản chất của câu chuyện của họ hơn là chỉ thực hiện kỹ thuật.

Khi xem xét transmedia cho các trò chơi di động, Komitski nhấn mạnh một chiến lược khác do phạm vi tiếp cận rộng rãi vốn có của các tựa game di động. Thách thức nằm ở việc thiết lập những kết nối cảm xúc sâu sắc hơn với người chơi. "Sai lầm lớn nhất mà các nhà phát triển di động có thể mắc phải là nghĩ rằng transmedia của họ cần phải giống như trò chơi của họ," ông cảnh báo. Thay vào đó, ông đề xuất rằng các mở rộng di động nên cung cấp một trải nghiệm phong phú hơn, tạo ra lòng trung thành lâu dài và giảm chi phí thu hút người dùng.

Các dự án transmedia thành công như Phim Super Mario Bros. và A Minecraft Movie đã chứng minh tiềm năng mang lại doanh thu phòng vé khổng lồ, với bộ phim trước thu về gần 1,4 tỷ đô la vào năm 2023. Komitski lưu ý rằng để các thích ứng transmedia thành công, chúng phải cung cấp điều gì đó mới mà phương tiện gốc không thể cung cấp, chẳng hạn như quy mô và chiều sâu cảm xúc.