中國迷你遊戲市場快速增長，關鍵指標顯著
中國的迷你遊戲市場正經歷快速增長，2026年3月的顯著指標顯示該領域吸引了10.21億的月活躍用戶，其中微信小程序獨佔了9.73億用戶，較去年增長5.8%。該市場在2025年創造了約76.5億美元的收入，反映出34.39%的年增長率，並預計在2026年將達到約97.2億美元。應用內購買（IAP）佔總收入的68.11%，而廣告收入則占31.89%。
擁有14.3億月活躍用戶的微信是這一市場的主要推動力，但面臨著抖音、快手、支付寶、美團和Bilibili等平台的競爭。微信迷你遊戲的行業月活躍用戶數達到5.71億，而抖音則為1.71億，分別代表51.5%和18.4%的滲透率。
迷你遊戲的廣告市場也在擴張，51,000款遊戲在各平台上使用廣告，年增長54%，相比之下，傳統手機遊戲中的廣告運行標題為22,000款，僅小幅增長5.2%。這顯示出市場競爭非常激烈。
在熱門遊戲中，《白色生存》在2025年第3季度以平均4,179萬的月活躍用戶數領跑，接著是《大爆炸生存者》的3,025萬和《不要掉下去》的2,382萬。《白色生存》在今年前三季度的用戶基數增長了38.7%。
在商業模式方面，微信採用根據遊戲類型變化的收益分成模式。對於遊戲內廣告，發行商和平台的收益平分，而對於IAP，發行商保留60%的收益，微信則收取40%。此外，微信還為發行商提供年度獎勵政策，包括廣告信用和在30天內達到200萬美元總收入的5%獎金。
為什麼值得關注
由Meridian Play和金科編寫的《2026年中國微信迷你遊戲行業報告》提供了關於受眾人口特徵、遊玩時長和遊戲表現的進一步見解。值得注意的是，遊戲《尋道乾大乾》（Nobody’s Adventure: Chop-Chop）在月收入上達到約7億元，月活躍用戶超過3500萬，並在國際發布後，開始在全球每天產生超過1000萬美元的收入。
原始來源
PocketGamer.biz
