中国迷你游戏市场快速增长，关键指标显著

微信以其14.3亿月活跃用户成为这一市场的主要驱动力，但也面临着来自抖音、快手、支付宝、美团和哔哩哔哩等平台的竞争。微信迷你游戏记录的行业月活跃用户数量为5.71亿，而抖音的用户为1.71亿，分别对应的渗透率为51.5%和18.4%。

迷你游戏的广告市场也在扩展，51,000款游戏在各个平台上使用广告，同比增加了54%，相比之下，传统移动游戏中的广告游戏数量为22,000款，仅小幅增长了5.2%。这表明市场竞争十分激烈。

在热门游戏中，《白色生存》以2025年第三季度的月活跃用户平均数4179万名位居榜首，其次是《大爆炸幸存者》3025万和《不要跌倒》2382万。《白色生存》的用户基础在今年前三个季度增长了38.7%。

在商业模式方面，微信采用了按游戏类型不同的收入分成模式。对于游戏内广告，发行商与平台平分收入，而对于IAP，发行商保留60%的收入，微信则收取40%。此外，微信还为发行商提供了年度激励政策，包括广告信用额度和在30天内实现200万美元总收入的5%奖金。