Thị Trường Mini-Game Trung Quốc Tăng Trưởng Mạnh Mẽ Với Các Chỉ Số Quan Trọng

WeChat, với 1.43 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, là động lực chính cho thị trường này, nhưng đang phải đối mặt với sự cạnh tranh từ các nền tảng như Douyin, Kuaishou, Alipay, Meituan và Bilibili. Mini-Game trên WeChat ghi nhận số lượng người dùng hoạt động hàng tháng toàn ngành đạt 571 triệu, trong khi Douyin có 171 triệu, tương ứng với tỷ lệ thâm nhập là 51.5% và 18.4%.

Cảnh quan quảng cáo trong Mini-Game cũng đang mở rộng, với 51.000 trò chơi sử dụng quảng cáo trên nhiều nền tảng—tăng 54% so với năm trước—so với 22.000 tựa game truyền thống có quảng cáo, chỉ ghi nhận mức tăng khiêm tốn 5.2%. Điều này cho thấy môi trường cạnh tranh rất gay gắt.

Trong số các tựa game hàng đầu, Whiteout Survival dẫn đầu với trung bình 41.79 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trong quý 3 năm 2025, tiếp theo là BigBang Survivor với 30.25 triệu và Do Not Fall Flat với 23.82 triệu. Cơ sở người dùng của Whiteout Survival đã tăng trưởng 38.7% trong ba quý đầu năm.

Về mặt thương mại, WeChat áp dụng mô hình chia sẻ doanh thu khác nhau tùy theo loại game. Đối với quảng cáo trong game, các nhà phát hành và nền tảng chia sẻ doanh thu một cách công bằng, trong khi đối với IAP, các nhà phát hành giữ 60% doanh thu với WeChat lấy 40%. Thêm vào đó, WeChat cung cấp chính sách khuyến khích hàng năm cho các nhà phát hành bao gồm tín dụng quảng cáo và thưởng 5% cho việc đạt được 2 triệu USD doanh thu tổng trong vòng 30 ngày.