Smadex, 브랜드 리프레시와 함께 2025~26년까지 폭발적으로 성장하는 Performance CTV로 확장
핵심 요약
- Smadex, 2022년부터 앱 성장을 위한 CTV 테스트 시작
- Smadex, 2023년 Performance CTV 제품 런칭
- 게임 캠페인, Smadex 사용 시 67.2% ROAS 상승 기록
- 설치 중 81.4%가 1시간 이내 도착, 91.2% 가정은 앱과의 이전 상호작용 없음
광고 기술 기업 Smadex가 모바일만의 유저 획득에서 앱과 게임을 위한 Performance CTV로 확장하며 브랜드와 웹사이트를 새롭게 단장했습니다. 회사 측은 2022년부터 앱 성장을 위해 연결형 TV(CTV)를 테스트하기 시작했고, 2023년에 제품을 런칭했으며, 이 채널이 2025년부터 2026년까지 꽤 크게 성장했다고 밝혔습니다.
2011년 설립된 Smadex는 모바일 인앱과 웹을 기반으로 비즈니스를 굳혔다가 TV까지 더했습니다. 새롭게 단장한 사이트에는 '모바일과 CTV에서 앱 성장시키기'라는 슬로건과 '하나의 엔진, 두 화면, 무한 최적화'라는 문구가 적혀 있습니다. Smadex는 모바일과 CTV 신호를 결합하고 딥 뉴럴 네트워크를 통해 가정 단위에서 TV와 모바일 활동을 연결하는 단일 플랫폼을 제안합니다. 캠페인을 노출수가 아니라 예측 결과에 맞춰 최적화하는 방식이죠.
Smadex는 최근 게임 광고주를 성과의 증거로 꼽았습니다. 1시간 인과율 창을 적용했을 때, 광고를 본 지 1시간 안에 설치된 비율이 81.4%나 되었고, 도달한 가정 중 91.2%는 앱을 처음 봤다고 합니다. 이 캠페인은 67.2%의 ROAS 상승 효과를 보여줬죠. 회사 측은 "CTV는 이미 오래 있었지만 앱 경제를 위한 Performance CTV는 아직 새로운 분야입니다. Smadex는 선구자 중 하나죠. 모바일 데이터와 대형 화면 신호의 결합된 힘을 활용해 사람들의 휴대폰에서 전환을 이끌어내기 위해 우리는 끊임없이 혁신하는 성장 엔진을 만들고 있습니다"라고 덧붙였습니다.
주목할 이유
요약: 이미 모바일 UA를 운영 중인 앱 광고주들에게는 이제 전화와 TV를 아우르는 단일 최적화 엔진을 제안하는 공급업체가 생겼습니다. 빠른 설치와 67.2%의 ROAS 상승을 보여주는 캠페인 사례가 있어, 자신의 벤치마크와 비교해볼 수 있는 구체적인 숫자를 얻을 수 있죠.
원문 출처
PocketGamer.biz
