Zynga与PubMatic合作，提升广告主对移动广告的接触
要点速览
- 游戏应用占美国应用广告支出的8.1%，同比增长42%。
- 预计到2026年，移动游戏受众将占美国人口的53.8%。
- 整合PubMatic的OpenWrap SDK简化广告主的供应链。
- 新型电商广告形式如点击购物车提升游戏中的互动广告。
Zynga宣布与PubMatic达成合作，旨在扩大广告主对其优质移动游戏受众的接触。此次合作将使Zynga整合PubMatic的OpenWrap SDK，简化广告主的供应链，并提升其购买能力。
目前，游戏应用占美国应用广告支出的8.1%，同比增长42%。预计到2026年，移动游戏受众将占美国人口的53.8%，与购物应用受众相当。这一增长突显了移动游戏在广告行业中日益重要的地位。
此次合作将推出创新的广告形式，包括“点击购物车”，允许品牌在游戏中创造互动购物体验。广告主还可以利用PubMatic的AgenticOS和Activate平台，在Zynga的游戏库存中开展AI驱动的媒体购买活动。
为什么值得关注
根据PubMatic移动副总裁Lashanne Phang的说法，此次合作旨在填补广告主有效吸引参与度高的移动游戏受众的工具空白。通过结合需求多样性和创意能力，Zynga与PubMatic希望将移动游戏作为广告主媒体策略中的关键要素。
原始来源
PocketGamer.biz
