Zynga hợp tác với PubMatic để nâng cao khả năng tiếp cận quảng cáo di động cho nhà quảng cáo
Điểm chính
- Các ứng dụng game chiếm 8,1% chi tiêu quảng cáo ứng dụng tại Mỹ, tăng 42% so với năm trước.
- Dự kiến đối tượng game di động sẽ chiếm 53,8% dân số Mỹ vào năm 2026.
- Việc tích hợp OpenWrap SDK của PubMatic tạo ra đường cung cấp đơn giản cho nhà quảng cáo.
- Các định dạng quảng cáo mới như Click to Cart nâng cao quảng cáo tương tác trong game.
Zynga đã thông báo về một quan hệ đối tác với PubMatic nhằm mở rộng khả năng tiếp cận của các nhà quảng cáo đến đối tượng người chơi game di động cao cấp của mình. Sự hợp tác này sẽ cho phép Zynga tích hợp OpenWrap SDK của PubMatic, giúp đơn giản hóa đường cung cấp cho các nhà quảng cáo và nâng cao khả năng mua sắm của họ.
Hiện tại, các ứng dụng game chiếm 8,1% chi tiêu quảng cáo ứng dụng tại Mỹ, với mức tăng 42% so với năm trước. Dự đoán cho thấy đến năm 2026, đối tượng người chơi game di động sẽ chiếm 53,8% dân số Mỹ, tương đương với đối tượng người dùng ứng dụng mua sắm. Sự tăng trưởng này nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng tăng của game di động trong lĩnh vực quảng cáo.
Quan hệ đối tác này sẽ giới thiệu các định dạng quảng cáo sáng tạo, bao gồm Click to Cart, cho phép các thương hiệu tạo ra trải nghiệm mua sắm tương tác trong game. Các nhà quảng cáo cũng có thể tận dụng AgenticOS và nền tảng Activate của PubMatic cho các chiến dịch mua sắm truyền thông hỗ trợ AI trên kho game của Zynga.
Tại sao đáng chú ý
Theo Lashanne Phang, Phó Chủ tịch di động của PubMatic, quan hệ đối tác này giải quyết khoảng trống hiện có trong các công cụ để các nhà quảng cáo tiếp cận hiệu quả đối tượng người chơi game di động đang tương tác. Bằng cách kết hợp sự đa dạng trong nhu cầu và khả năng sáng tạo, Zynga và PubMatic nhằm định vị game di động như một yếu tố then chốt trong chiến lược truyền thông của các nhà quảng cáo.
Nguồn gốc
PocketGamer.biz
