징가, 광고주를 위한 모바일 광고 접근성 향상을 위해 퍼브매틱과 파트너십 체결
핵심 요약
- 게임 앱이 미국 앱 광고 지출의 8.1%를 차지하며, 전년 대비 42% 성장했다.
- 모바일 게임 이용자가 2026년까지 미국 인구의 53.8%에 이를 것으로 예상된다.
- 퍼브매틱의 OpenWrap SDK 통합으로 광고주를 위한 공급 경로가 간소화된다.
- Click to Cart와 같은 새로운 상거래 지원 형식이 게임 내 인터랙티브 광고를 향상시킨다.
징가는 광고주들이 프리미엄 모바일 게임 이용자에게 더 쉽게 접근할 수 있도록 퍼브매틱과 파트너십을 체결했다고 발표했다. 이번 협업을 통해 징가는 퍼브매틱의 OpenWrap SDK를 통합하여 광고주를 위한 공급 경로를 간소화하고 구매 능력을 향상시킬 예정이다.
현재 게임 앱은 미국 앱 광고 지출의 8.1%를 차지하며, 이는 전년 대비 42% 증가한 수치이다. 2026년까지 모바일 게임 이용자는 미국 인구의 53.8%를 차지할 것으로 예상되며, 이는 쇼핑 앱 이용자와 동일한 규모이다. 이러한 성장은 광고 부문에서 모바일 게임의 중요성이 증가하고 있음을 강조한다.
이번 파트너십을 통해 Click to Cart와 같은 혁신적인 광고 형식이 도입되며, 이는 브랜드가 게임 내에서 인터랙티브한 쇼핑 경험을 창출할 수 있도록 한다. 광고주들은 또한 퍼브매틱의 AgenticOS 및 Activate 플랫폼을 활용하여 징가의 게임 인벤토리 전반에서 AI 기반의 미디어 구매 캠페인을 진행할 수 있다.
주목할 이유
퍼브매틱의 모바일 부문 부사장인 라샤네 팡에 따르면, 이번 파트너십은 광고주들이 참여도가 높은 모바일 게임 이용자에게 효과적으로 도달할 수 있도록 도와주는 도구의 격차를 해소하고자 한다. 수요 다양성과 창의적인 능력을 결합함으로써, 징가와 퍼브매틱은 모바일 게임을 광고주들의 미디어 전략에서 중요한 요소로 자리매김할 계획이다.
원문 출처
PocketGamer.biz
