Zynga bermitra dengan PubMatic untuk meningkatkan akses iklan mobile bagi pengiklan
Poin utama
- Aplikasi game menyumbang 8,1% dari pengeluaran iklan aplikasi di AS, tumbuh 42% dari tahun ke tahun.
- Audiens game mobile diperkirakan mencapai 53,8% dari populasi AS pada 2026.
- Integrasi OpenWrap SDK PubMatic menciptakan jalur pasokan yang disederhanakan bagi pengiklan.
- Format baru yang mendukung perdagangan seperti Click to Cart meningkatkan iklan interaktif dalam game.
Zynga telah mengumumkan kemitraan dengan PubMatic yang bertujuan untuk memperluas akses pengiklan ke audiens game mobile premium mereka. Kolaborasi ini akan memungkinkan Zynga untuk mengintegrasikan OpenWrap SDK milik PubMatic, menyederhanakan jalur pasokan bagi pengiklan dan meningkatkan kemampuan pembelian mereka.
Saat ini, aplikasi game menyumbang 8,1% dari pengeluaran iklan aplikasi di AS, yang telah melonjak 42% dibandingkan tahun sebelumnya. Proyeksi menunjukkan bahwa pada tahun 2026, audiens game mobile akan mencakup 53,8% dari populasi AS, menyamakan mereka dengan audiens aplikasi belanja. Pertumbuhan ini menyoroti pentingnya game mobile dalam sektor periklanan.
Kemitraan ini akan memperkenalkan format iklan inovatif, termasuk Click to Cart, yang memungkinkan merek untuk menciptakan pengalaman belanja interaktif di dalam game. Pengiklan juga dapat memanfaatkan AgenticOS dan platform Activate dari PubMatic untuk kampanye pembelian media berbasis AI di seluruh inventaris game Zynga.
Mengapa ini penting
Menurut VP mobile PubMatic, Lashanne Phang, kemitraan ini menjawab kesenjangan yang ada dalam alat bagi pengiklan untuk secara efektif menjangkau audiens game mobile yang terlibat. Dengan menggabungkan keberagaman permintaan dan kemampuan kreatif, Zynga dan PubMatic bertujuan untuk memposisikan game mobile sebagai elemen penting dalam strategi media pengiklan.
Sumber asli
PocketGamer.biz
