Moloco：2025 年發行的 19 萬款手遊中，僅 2,500 款首年下載量突破 50 萬

Moloco 發現，2021 年到 2025 年間，美國用戶的每安裝 IAP 收入上漲了 126%。報告將遊戲分為兩種變現模式：Whale-Driven 和 Volume-Driven。鯨魚驅動類遊戲的付費用戶平均收入（ARPPU）從第一個月到年底上漲了 250%，而量級驅動類遊戲在同一時期 ARPPU 僅上漲了 25%。到了第 10 個月，前 5% 的付費玩家在鯨魚驅動遊戲中貢獻了 81% 的收入，在量級驅動遊戲中則佔 54%。

Moloco 強調了爆發性發行在用戶獲取和創意策略上的差異。樣本中的 7 款爆發性遊戲中，94% 的首月 UA 預算都設定為 ROAS 目標，而其他遊戲只有 65%。爆發性遊戲平均使用了 93 種不同的創意素材，其他遊戲只有 37 種；其中 47% 的創意是在第 7 到 11 個月推出的，其他遊戲這個比例只有 27%。在鯨魚驅動遊戲中，只有 15% 的終極鯨魚玩家是在首月就完成了第一次購買，這顯示了後期變現和持續 UA 的重要性。