Moloco: 2.500 trong số 190.000 tựa game di động 2025 vượt mốc 500.000 lượt tải
Điểm chính
- 190.000 tựa game di động ra mắt năm 2025; 2.500 vượt mốc 500.000 lượt tải
- Moloco phân tích 55 tựa game tạo doanh thu IAP hơn 1,5 tỷ USD từ hơn 20 triệu người trả tiền
- Doanh thu IAP trên mỗi cài đặt (Mỹ) tăng 126% từ 2021–2025
- ARPPU game Whale-Driven tăng 250% năm đầu; nhóm 5% người chơi lớn chiếm 81% doanh thu đến tháng 10
Moloco cho biết, trong tổng số 190.000 tựa game di động ra mắt năm 2025, chỉ có 2.500 game vượt mốc 500.000 lượt tải trong năm đầu tiên. Công ty này dựa trên 55 tựa game mới, tổng doanh thu IAP hơn 1,5 tỷ USD từ hơn 20 triệu người dùng trả tiền. Dữ liệu cũng chỉ ra rằng thời gian trung bình để đạt 20 triệu USD doanh thu IAP và đăng ký đã giảm 21% giữa năm 2022 và 2025.
Moloco phát hiện doanh thu IAP trên mỗi cài đặt của người dùng Mỹ tăng 126% giữa 2021 và 2025. Báo cáo chia các tựa game thành hai nhóm: Whale-Driven và Volume-Driven. Các game Whale-Driven có ARPPU tăng 250% từ tháng đầu đến cuối năm đầu tiên, trong khi game Volume-Driven tăng 25% trong cùng giai đoạn. Đến tháng 10, nhóm 5% người chơi lớn nhất chiếm 81% doanh thu trong game Whale-Driven và 54% trong game Volume-Driven.
Moloco nhấn mạnh sự khác biệt trong chiến lược tìm kiếm người dùng và sáng tạo giữa các tựa game bùng nổ. Trong số 7 tựa game bùng nổ trong mẫu, 94% chi tiêu quảng cáo trong tháng ra mắt tập trung vào mục tiêu ROAS, so với 65% ở các tựa game khác. Các game bùng nổ chạy trung bình 93 creative khác nhau so với 37 của các game khác, và 47% creative được tung ra trong tháng 7 đến 11 so với 27% của nhóm còn lại. Chỉ 15% những người chơi Whales cuối cùng trong game Whale-Driven thực hiện lần mua đầu tiên trong tháng ra mắt, điều này nhấn mạnh vào việc kiếm tiền ở giai đoạn sau và quảng cáo liên tục.
Tại sao đáng chú ý
Tóm lại: số lượng tải về lớn ban đầu năm 2025 khá hiếm, nhưng tiền nhanh nhất lại đến từ một nhóm nhỏ các tựa game hiệu quả cao, phụ thuộc nhiều vào quảng cáo trả phí, sử dụng nhiều biến thể creative và việc kiếm tiền tích lũy trong suốt năm đầu tiên — sự kết hợp này đã biến nhóm 5% người chơi lớn nhất thành phần lớn doanh thu cho game Whale-Driven.
Nguồn gốc
PocketGamer.biz
