Moloco: 2.500 dari 190.000 game mobile 2025 melampaui 500.000 unduhan
Poin utama
- 190.000 game mobile rilis 2025; 2.500 tembus 500.000 unduhan
- IAP revenue per install (US) naik 126% dari 2021–2025
- ARPPU Whale-Driven naik 250% tahun pertama; top 5% pembayar kasih 81% di bulan 10
Moloco menyatakan, dari 190.000 game mobile yang rilis tahun 2025, hanya 2.500 yang berhasil tembus 500.000 unduhan di tahun pertama. Perusahaan ini mengambil sampel 55 game baru yang total menghasilkan lebih dari $1,5 miliar pendapatan IAP dari lebih dari 20 juta pembayar. Data juga menunjukkan rata-rata waktu untuk mencapai pendapatan IAP dan subscription sebesar $20 juta itu turun 21% antara tahun 2022 dan 2025.
Pendapatan IAP per unduhan di kalangan pengguna AS naik 126% antara 2021 dan 2025, temuan Moloco. Laporannya membagi judul-judul ini ke dalam pola monetisasi "Whale-Driven" dan "Volume-Driven". Game bertipe Whale-Driven melihat pendapatan rata-rata per pembayar (ARPPU) naik 250% dari bulan pertama sampai akhir tahun pertama, sementara judul bertipe Volume-Driven mencatat kenaikan ARPPU sebesar 25% pada periode yang sama. Pada bulan ke-10, 5% pembayar teratas menyumbang 81% pendapatan di game Whale-Driven dan 54% di game Volume-Driven.
Moloco menyoroti perbedaan strategi user-acquisition dan kreatif pada peluncuran game yang berhasil. Dari tujuh judul yang berhasil dalam sampel, 94% pengeluaran UA pada bulan peluncuran menggunakan tujuan ROAS, berbanding 65% untuk peluncuran lainnya. Game yang berhasil menjalankan rata-rata 93 variasi kreatif yang berbeda dibandingkan 37 untuk peluncuran lainnya, dan 47% kreatif mereka diperkenalkan pada bulan ketujuh hingga sebelas, berbanding 27% untuk yang lainnya. Hanya 15% whale potensial di game bertipe Whale-Driven yang melakukan pembelian pertama mereka pada bulan peluncuran, yang menunjukkan pentingnya monetisasi di tahap berikutnya dan pemasaran berkelanjutan.
Mengapa ini penting
Intinya: jumlah unduhan besar di awal tahun 2025 memang langka, tapi uang yang paling cepat datang dari sekelompok kecil peluncuran yang berkinerja tinggi yang sangat bergantung pada pembelian pengguna (paid acquisition), banyak variasi kreatif, dan monetisasi yang terus membangun sepanjang tahun pertama — kombinasi yang mengubah 5% pembayar teratas menjadi mayoritas pendapatan untuk game bertipe Whale-Driven.
Sumber asli
PocketGamer.biz
