モバイルゲーム：高騰するコストと変化する戦略

カッスルケは、AI、Godot、Unityといったアクセスしやすい開発ツールのおかげで技術的な障壁は下がったものの、実際の課題は可視性にあると指摘します。ユーザー獲得（UA）の状況は厳しく、無料プレイ（F2P）タイトルのインストールあたりのコスト（CPI）は通常5ドルから10ドルの範囲です。加えて、ライブオペレーションやサーバーコストが上昇しており、継続的なアップデートや新しいコンテンツがますます高価になっています。カッスルケは、900億ドルの市場があるにもかかわらず、特にハイパーカジュアルやF2Pセクターにおいて競争の中で利益を上げられるニッチを見つけることは、赤い海を航海するようなものだと述べています。

ジョアン・レイシーもこの懸念を共有し、モバイルがかつてのようなデフォルトの参入ポイントではなくなったことを観察しています。過去20年間で、モバイルゲーム開発は数回の商業的変化を経験しました。最初は、デバイスやプラットフォームの普及が複雑さと機会を生み出しました。2008年にiPhoneとApp Storeが登場したことで、開発者はこれまでにないグローバルなリーチを得ました。しかし、パンデミック後の世界では、レイシーは参入障壁が逆転したと主張します。技術開発は容易になった一方で、F2P市場の洗練された高コストな性質が商業化を困難にしています。彼女は、クリエイティビティとコミュニティに焦点を当て、ユーザー獲得などの分野で専門知識を外注するような、よりスリムなスタジオを支持しています。

ニレイ・パテルはこの議論にもう一つの視点を加え、モバイルはSteamのようなプラットフォームと比較して開発コストにおいて相対的に低い参入障壁を提供していると指摘しますが、確立されたモバイルリーダー間の競争は厳しいと述べています。これらの企業は広範なA/Bテストを実施しており、高度な技術スタックを持っているため、新規参入者がスペースを確保するのは困難です。パテルはまた、多くのモバイルゲームがユーザー獲得のために広告に大きく依存しており、競争の激化やデータプライバシー規制の変更により広告コストが上昇していることを強調しています。