AppLovin 年度平台廣告支出成長 60%，約達 200 億美元

Foroughi 帶著大家看了一些數字，讓大家更了解公司的成長規模。他提到，2025 年 1 月 AppLovin 報告的年度平台廣告支出是 110 億美元；上週他說這個數字又爬升了約 60%，大約是 200 億美元。他也給了一個更廣泛的生態系數字，說手遊裡好幾家廣告公司的支出，一年大概有 500 億美元。Foroughi 特別強調了這些錢背後的觀眾規模：「每天有超過 10 億人在玩手遊休閒遊戲」，其中很多都是大人，還是家裡的經濟支柱。

這位執行長把手遊裡的廣告定位成一種發現機制，能讓玩家發現自己不知道的產品。他說那種看起來像小遊戲預覽、或是短時間獎勵的廣告超級吸引人，大家都很愛看，而且玩家為了賺遊戲內獎勵，經常會主動看廣告。Foroughi 認為在 30 秒的獎勵廣告裡放對的創意很重要：如果玩家為了免費續命看了 30 秒，他當然比較想看有關的東西，而不是「垃圾」，他說。個人化的廣告能增加那種實用性，也能提高「意圖」發生的機率。他也舉了其他遊戲裡出現的小遊戲和預覽為例，說這就是技術在推薦相關內容給玩家。

講到大型語言模型和廣告，Foroughi 說大型語言模型的整體經濟價值可能很大，但廣告其實是「深度學習模型非常賺錢的一種應用」。他區分了透過 Google 或聊天機器人搜尋已知產品，跟在 App 或 Facebook 上被推薦一個自己不知道要找的產品。在演講中他警告說，Apple 的隱私變更最終會讓精準鎖定 iOS 用戶變得更難，這會降低廣告的相關性。「如果你五年前還能在 iOS 上精準鎖定用戶，今天有人說『我不想被精準鎖定』，你就把他們混在一起，然後給他們看更爛的廣告，」Foroughi 說，他還暗示有些用戶在這樣的變更後，會抱怨自己看到一堆垃圾訊息。

Foroughi 也說明了他的營運心態和公司歷史。他說 AppLovin 經營得很精簡，員工都是專注在手遊體驗和交易行為的專家。「我們從來不覺得贏定了。我們想的是，每天早上醒來，可能隨時都會被坑，所以得努力工作，」他對峰會這麼說。他回顧了公司比較艱難的時候，說 2022 年是需求少、供給多的時期，當時 AppLovin 的股價「真的每天都在跌」，這促使公司進行回購，並產生了「孤軍奮戰」的心態。後來公司廣告收入成長，股價也從低點回升，雖然股價還沒回到 2025 年 12 月的高點，而且 AppLovin 也面臨了質疑其營運方式的空頭報告。

Foroughi 把 AppLovin 過去的併購策略描述為一種數據戰略：公司收購工作室，是因為工作室通常不會跟第三方分享數據，而 AppLovin 則利用遊戲數據來訓練它的第一個深度學習模型。在建立了一個成功的模型後，Foroughi 說第三方開始使用 AppLovin 的技術，公司於是透過把工作室賣給 Tripledot，來處分遊戲業務。