AppLovin 年度平台广告支出增长 60%，达到约 200 亿美元

Foroughi 给大家盘了盘这些规模数字，好让大家明白公司的增长到底有多猛。他提到，2025 年 1 月的时候，平台年度广告支出还是 110 亿美元；上周他又说这个数字涨了大概 60%，到了大约 200 亿美元。他还给出了一个更宽泛的生态数据，说手游里各家广告公司的支出加起来，一年大概有 500 亿美元。Foroughi 特别强调了这些钱背后的用户规模：“每天有一亿多人在玩休闲手游”，而且很多人都是成年人，还是家里的顶梁柱。

CEO 把手游里的广告看作是一种发现机制，能帮玩家找到他们不知道的好东西。那些以小游戏预览和短奖励广告形式出现的广告特别吸睛，Foroughi 说：“大家都很喜欢我们放的广告”，玩家也经常为了拿游戏奖励去看广告。他觉得在 30 秒的奖励广告里放点相关的创意很重要：如果玩家为了免费复活看 30 秒广告，他宁愿看到点有用的东西，也不想看“垃圾”，他说。个性化的广告能提升这种实用性，也能增加“意图”达成的可能性。他还举了别的游戏里出现小游戏和预览的例子，说这就是技术给玩家推荐相关内容的体现。

聊到 LLM 和广告，Foroughi 说大型语言模型的整体经济价值可能很大，但广告其实是深度学习模型里“非常赚钱”的一种应用。他区分了通过谷歌或聊天机器人搜产品，和在 Facebook 或 App 里被推送一个你根本不知道去搜的新产品。演讲中他警告说，苹果的隐私改动最终会让精准定位 iOS 用户变得更难，他说这会降低广告的相关性。“五年前你还能精准定位 iOS 用户，现在要是有人说‘我不想被精准定位’，你就得把他们混在一起，然后给他们看更差的广告，”Foroughi 说道，他还提到有些用户在隐私改动后可能会抱怨看到垃圾信息。

Foroughi 还讲了他的经营心态和公司的一些历史。他说 AppLovin 运作得很精简，全是专注于手游体验和交易行为的专业人士。“我们从不觉得自己赢定了。我们每天早上醒来，都觉得马上就要被坑了，所以得赶紧干活，”他在峰会上这么说。他回忆了公司比较艰难的年份，说 2022 年那是需求少、供给多的时候，AppLovin 的股价“每天都是跌的”，逼得公司只能回购股票，大家也抱定了“我们要跟全世界对着干”的心态。后来广告收入涨了，股价也从低位回升，不过现在股价还没回到 2025 年 12 月的高点，而且 AppLovin 也面临做空报告质疑其做法。

Foroughi 把 AppLovin 过去的一部分并购策略描述为“数据战”：公司收购工作室，是因为工作室通常不跟第三方分享数据，AppLovin 就用这些游戏数据训练了它的第一个深度学习模型。模型建成功了，Foroughi 说第三方就开始用 AppLovin 的技术了，公司也就把游戏业务剥离了，把工作室卖给了 Tripledot。