AppLovin naik 60% menjadi sekitar $20 miliar dalam pengeluaran iklan platform tahunan

Foroughi menjelaskan angka-angka skala yang memberikan konteks pertumbuhan perusahaan. Dia menunjukkan bahwa pada Januari 2025 AppLovin melaporkan pengeluaran iklan platform sebesar $11 miliar per tahun; minggu lalu dia bilang angka itu naik sekitar 60% YoY menjadi sekitar $20 miliar. Dia juga memberikan angka ekosistem yang lebih lebar, menyebut pengeluaran iklan di berbagai perusahaan iklan di game mobile kemungkinan sekitar $50 miliar per tahun. Foroughi menyorot ukuran audiens di balik uang itu: "lebih dari satu miliar orang bermain game casual mobile setiap hari", banyak di antaranya orang dewasa dan kepala keluarga.

CEO ini memandang iklan di dalam game sebagai mekanisme penemuan yang bisa menampilkan produk yang pemain belum tahu. Dia menyebut iklan berupa preview mini-game dan spot terbayar yang pendek sangat menarik, dan bilang "orang suka iklan yang kami tampilkan", serta pemain sering menonton iklan untuk mendapatkan hadiah di dalam game. Foroughi berargumen bahwa menampilkan kreatif yang relevan selama iklan terbayar 30 detik itu penting: jika pemain menonton 30 detik untuk nyawa gratis, dia lebih suka melihat sesuatu yang relevan daripada "sampah", katanya. Iklan yang dipersonalisasi bisa meningkatkan kegunaan itu dan kemungkinan "intensi". Dia juga menunjukkan mini-game dan preview yang muncul di game lain sebagai contoh teknologi yang merekomendasikan konten relevan ke pemain.

Soal LLM dan iklan, Foroughi bilang nilai ekonomi LLM mungkin besar, tapi iklan adalah "implementasi model pembelajaran mendalam yang sangat menguntungkan". Dia membedakan antara mencari produk lewat Google atau chatbot dengan ditampilkan produk baru di dalam aplikasi atau Facebook yang pengguna tidak tahu harus mencarinya. Saat berbicara, dia memperingatkan bahwa perubahan privasi Apple akhirnya membuatnya lebih sulit mem-target pengguna iOS secara presisi, yang menurut dia menurunkan relevansi iklan. "Jika dulu Anda bisa mem-target pengguna iOS secara presisi, dan hari ini ada yang bilang 'saya tidak ingin Anda mem-target saya secara presisi', mereka dikelompokkan bersama dan Anda memberi mereka iklan yang lebih buruk", kata Foroughi, dan dia menyiratkan beberapa pengguna akan mengeluh melihat spam setelah perubahan seperti itu.

Foroughi juga menjelaskan cara kerja perusahaan dan sejarahnya. Dia bilang AppLovin berjalan efisien, didukung ahli yang fokus pada pengalaman gaming mobile dan perilaku transaksional. "Kita tidak pernah berpikir menang. Kita berpikir, setiap hari kita bangun dan kemungkinan besar kita akan disalahkan sekarang, jadi kita harus bekerja keras", katanya kepada summit. Dia mengingat tahun-tahun sulit, menyebut 2022 adalah periode permintaan rendah dan pasokan banyak saat saham AppLovin "turun harian secara harfiah", yang memicu pembelian kembali dan mentalitas "kami melawan dunia". Perusahaan kemudian melihat pendapatan iklan tumbuh dan saham pulih dari titik terendah itu, meskipun saham masih di bawah puncak Desember 2025 dan AppLovin menghadapi laporan short-seller yang menantang praktiknya.

Foroughi mendeskripsikan bagian dari strategi M&A lama AppLovin sebagai permainan data: perusahaan mengakuisisi studio karena studio biasanya tidak berbagi data dengan pihak ketiga, dan AppLovin menggunakan data game untuk melatih model pembelajaran mendalam pertamanya. Setelah membangun model yang sukses, Foroughi bilang pihak ketiga mulai menggunakan teknologi AppLovin, dan perusahaan mendivestikan bisnis game dengan menjual studio ke Tripledot.