AppleがEU向けApp Storeの変更を提案、10月1日発効へ。Roblox、ポケモンGO、北欧AIも

Appleの提出書類によると、新しいEUルールは10月1日に発効し、これまでの2つのルールを一本化します。また、App Store外の購入でウェブリンクを経由して完了した場合の手数料は15%にするとのこと。これは、長きにわたるApple対Epic訴訟でAppleが米国で提案していた内容と似ています。Epic GamesはAppleの米国提出書類に対し、第9巡回区の「必要経費」という定義に基づき、ウェブリンク経由の購入には0%の手数料を請求するとAppleが認めたと指摘しました。EUの書類と米国の訴訟を合わせて考えると、開発者やプレイヤーが注視すべき法的・契約的な細かい点がたくさんあります。

App Tracking Transparency（ATT）は、Appleが欧州各国で準備しているもう一つの大きな変更点です。ドイツの連邦カルテルオフィスは以前、AppleのATT枠組みはAppleのアプリにはより有利な同意プロンプトを表示する一方、サードパーティ開発者には不利だったと結論付け、競争上の懸念を提起しました。Mobile Dev MemoのEric Seufert氏は、ATTの調整がオプトイン率を「非無視できるほど」高めると予想していますが、経済効果は先例となるもので、すぐに実質的なものではないと述べています。Appleは欧州委員会と密接に協力して新しいルールを整備したと説明していますが、委員会はこれまで同社の発表に対して公にはコメントしていません。

Robloxの安全面に新たな監視が入りました。米上院の調査で、プラットフォームに関連する grooming や性的虐待の懸念が提起されたためです。上院議員たちは、Robloxが収益とエンゲージメントを安全対策よりも優先しているように見えると伝え、同社の以前の製品変更についても議論しました。Robloxは年齢別アカウントと親御さん向けの制御機能を拡張しましたが、オーストラリアの規制当局はこの週、それでも大人が子供と連絡を取れることが発見されました。オーストラリアのインターネット規制当局は、問題を修正するための3ヶ月を与え、米国の議会調査も始まっています。

7月に10周年を迎えたポケモンGOについて、EMEAマーケティング担当のJack Wilcock氏に話を聞きました。Wilcock氏は、ライブイベントやキャンペーンの長い計画サイクルについて語り、記念として無料のGo Festを開催したことを確認しました。また、地域限定コンテンツについても触れ、Stonehengeにインスピレーションを受けたUK限定種のStonjournerや、英国のアウトドアスポットを探索するよう促すNational Trustとのパートナーシップの例を挙げました。Summer Questとイベント場所の選定に関するロジスティクスについても語り、インタビューはファンサービス的な回想ではなく、実用的なマーケティングの詳細と開発側の制約が混ざり合ったものとなりました。