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2026년 7월 7일 (화)
중국의 미니게임 시장이 빠른 성장세를 보이고 있으며, 2026년 3월에 대한 주요 지표가 보고됐다. 이 분야는 10억 2100만 명의 월간 활성 사용자(MAU)를 유치했으며, 그중 WeChat 미니프로그램만으로 9억 7300만 사용자를 기록해 전년 대비 5.8% 증가했다. 이 시장은 2025년에 약 76억 5000만 달러의 수익을 창출하여 전년 대비 34.39%의 대폭 성장률을 보였고, 2026년에는 약 97억 2000만 달러에 이를 것으로 예상된다. 인앱 구매(IAP)는 전체 수익의 68.11%를 차지했으며, 광고는 31.89%를 차지했다.
WeChat은 14억 3000만 명의 월간 활성 사용자를 보유하고 있는 이 시장의 주요 동력으로 작용하고 있지만, Douyin, Kuaishou, Alipay, Meituan, Bilibili와 같은 플랫폼과의 경쟁에 직면해 있다. WeChat 미니게임의 월간 활성 사용자 수는 5억 7100만 명에 달하며, Douyin은 1억 7100만 명으로 각각 51.5%와 18.4%의 침투율을 기록했다.
미니게임 광고 시장도 확장되고 있으며, 다양한 플랫폼에서 광고를 활용하는 게임이 5만 1000개에 달해 전년 대비 54% 증가했다. 전통 모바일 게임의 광고를 실행하는 타이틀 수는 2만 2000개로, 5.2%의 소폭 증가에 그쳤다. 이는 매우 경쟁적인 환경을 나타낸다.
주요 타이틀 중에서는 Whiteout Survival이 2025년 3분기 평균 4179만 명의 월간 활성 사용자를 기록하며 선두를 차지했으며, 그 뒤를 이어 BigBang Survivor가 3025만 명, Do Not Fall Flat이 2382만 명이었다. Whiteout Survival의 사용자 기반은 올해 첫 세 분기 동안 38.7% 성장했다.
비즈니스 측면에서 WeChat은 게임 유형에 따라 달라지는 수익 공유 모델을 채택하고 있다. 인게임 광고의 경우, 퍼블리셔와 플랫폼이 수익을 동등하게 나누며, IAP의 경우 퍼블리셔가 60%의 수익을 유지하고 WeChat이 40%를 차지한다. 또한 WeChat은 퍼블리셔를 위한 연간 인센티브 정책을 제공하며, 광고 크레딧과 30일 이내에 200만 달러의 총 수익을 달성할 경우 5% 보너스를 포함하고 있다.
Meridian Play와 Jinke가 편집한 종합 중국 WeChat 미니게임 산업 보고서 2026은 청중 인구 통계, 게임 플레이 세션 및 게임 성과에 대한 추가 통찰력을 제공한다. 특히 게임 Seek Dao Qian Da Qian (Nobody’s Adventure: Chop-Chop)은 월 매출 약 7억 위안과 3500만 명 이상의 MAU를 기록했으며, 국제 런칭 이후 매일 1000만 달러 이상의 세계적인 수익을 창출하기 시작했다.
