Game Mobile: Biaya yang Meningkat dan Strategi yang Berubah

Kassulke menunjukkan bahwa meskipun hambatan teknis telah menurun—berkat alat pengembangan yang mudah diakses seperti AI, Godot, dan Unity—tantangan sebenarnya terletak pada visibilitas. Ia mencatat bahwa lanskap akuisisi pengguna (UA) tidak memaafkan, dengan biaya per instal (CPI) untuk judul free-to-play (F2P) sering kali berkisar antara $5 hingga $10. Selain itu, biaya untuk operasi langsung dan server terus meningkat, membuat pembaruan berkelanjutan dan konten baru semakin mahal. Ia percaya bahwa meskipun ada pasar yang menguntungkan senilai $90 miliar, menemukan ceruk yang menguntungkan di tengah persaingan, terutama di sektor hypercasual dan F2P, sama dengan menavigasi lautan merah.

Joanne Lacey menggemakan kekhawatiran ini, mengamati bahwa mobile tidak lagi menjadi titik masuk default seperti sebelumnya. Selama dua dekade terakhir, pengembangan game mobile telah mengalami beberapa pergeseran komersial. Awalnya, proliferasi perangkat dan platform menciptakan baik kompleksitas maupun peluang. Peluncuran iPhone dan App Store pada tahun 2008 secara fundamental mengubah lanskap, memberikan pengembang jangkauan global yang tak tertandingi. Namun, dalam dunia pasca-pandemi, Lacey berpendapat bahwa hambatan untuk masuk telah terbalik: sementara pengembangan teknis menjadi lebih mudah, sifat pasar F2P yang canggih dan mahal telah membuat komersialisasi menjadi menakutkan. Ia mendorong studio yang lebih ramping untuk fokus pada kreativitas dan komunitas sambil mengalihdayakan keahlian di bidang seperti akuisisi pengguna.

Nilay Patel menambahkan lapisan lain dalam diskusi ini, mencatat bahwa mobile masih menawarkan hambatan masuk yang relatif rendah dalam hal biaya pengembangan dibandingkan dengan platform seperti Steam, yang mengambil potongan besar sebesar 30% dari pendapatan. Namun, ia menunjukkan bahwa persaingan di antara para pemimpin mobile yang sudah mapan sangat ketat. Perusahaan-perusahaan ini telah melakukan pengujian A/B yang luas dan memiliki tumpukan teknologi yang canggih, membuat sulit bagi pendatang baru untuk menemukan ruang. Patel juga menekankan bahwa banyak game mobile sangat bergantung pada iklan untuk akuisisi pengguna, yang telah menjadi lebih mahal karena meningkatnya persaingan dan perubahan dalam regulasi privasi data.